游戏介绍
在许多人眼中，买量是一件不怎么讨喜，却不得不做的商业性行为。在(⛪)纷杂的存量市场，没有IP、又(🥢)不买量的小众产品，几(🙍)乎等于(⛏)放弃市场。但是，近期却有一款这样的产品，在看似诸多不利条件下找到自身定位，成功脱颖而出。 日前，由(🎂)中青宝全资子公司时代首游互动发行的《街球艺术》，已在iOS和安卓同步首发。上线首周，无IP傍身的《街球艺术》即突破500万下载(😥)。这一瞩目成绩证明，只要方法得当，即便是非IP产品(☝)，也同样拥有不可估量的价值。 作为中国(🎯)首支A股上(🔺)市游戏公司，中青宝至今已有16年的发展历史，先后自(🐳)主研发运营《抗战》、《亮剑》、《悟空传》及《武炼(🏜)巅峰》等多款产品，积累了大(🥚)量的研运经验，赢得了广大玩家的普遍认可。 过去，中青宝在IP改编领域长袖善舞，IP产(😌)品自带流量的特性，让外界很难(🌘)见识到中青宝(🌗)在“逆境(📂)”下的推广技巧。这次由旗下子公司时代首游互动发(🤴)行的《街球艺术》，让我们有机会一探中青宝在存量(🔇)市场的独到之处。 粗看《街球艺术》题材为体育，在手游市场中本已属小众，伽马数据发布的《2018年中国游戏产业(🍑)报(🚝)告》指出，体育类仅占TOP100手游的1.4%，作为体育中的细分题材——(🎥)街头篮球更不必提。但《街球艺术》首周500万下载的现实告诉我们，显然中青宝有创造“冷门变(🐌)热门”的魔术。 为何？原因在于冷门可能只(💃)是“纸老虎(🎚)”，而据另一组数据显示，在我国手机游戏大盘用户中，玩(👓)过体育类游戏的用户占比高达51%，其中玩过篮球类游戏的用户达到了25%，包括次核心用户在内，动作类篮球手游的玩家总体规模接近上亿人次，市场潜力巨大。 而此次中青宝(🚵)瞄准的不(😢)止于(🧗)体(🔅)育，还有竞技游戏，以(🍎)及电竞市场(🖲)。同样来自伽马数据报告，2018年国内电竞市场(🛤)产值达887亿元，其中93%来源(🥑)于游戏收入。不光人气足，商业潜(🍺)力同样巨大。 另外，从一定程度上(😘)看，竞技游戏(🔥)正不断发展成为一(💛)种文化，在(🍸)新一代的年轻群体当中蔓延，其所展现出来竞技精神，也是当下社会正确(🧦)价值观的体现，而这一点与中青宝的企业目标不谋而合。竞技，毫无(✋)疑问是当代游戏不可忽视的关键词。 综合以上因素，“动作篮球”力排众议，成为中青宝此次产品(😹)的不(🤴)二标签。 连接体育与(🤨)竞技，将真正有益于当代年轻人的精神文化贯彻到底，结合贴近现代潮(🌔)流的时(💇)尚元素，《街球艺术》的雏形由此诞生，并将以(🏩)自己独特的风格正(🤕)式加入竞技游戏这个大家庭。 方向确立后(😰)，后续则是为了(👅)产品问世的一系列行动。据了解，团队做了史上最为深度的用户调研。除了线上的调研问卷外，一(🔮)共历时超过200小时，对深圳湾春茧体育场的40个业务篮球队进行了采样，从(💉)最核心的人群入手，不断对外扩散，多层次了解(🚌)并深(🆑)挖玩(🕺)家痛(🤽)点，调研累积触及人数高达2万人。与此同时，团队还认真分析了市面上的其它同类型产品，对其进行了严格(🍔)的SWOT分析，充分探究当下篮球类游戏没有头部、或不长久等问题的根本。 最终(😽)，“非数值，无养成”这样与众不同而又贴近玩家心声的标语，成为了《街球艺术》的(👴)代名词。这种“死扣”每一组数组的较真劲，也延续到了游戏上线前的开发和测试工作中。 在《街球艺(🕐)术》正式上线前，一共经历了6轮严格的测试，每一轮测试(😱)，都提供了非常重要的数据指示。这支运营团队充分相信数据的力量，因而在产品的数据分析上花费了大量的时(🔭)间和精(🦏)力，针对不同的异常数据不断进行优化调整，力求能够消除更多潜在问题。 如在第3轮测试期间，次留数据出现明显(🔏)波动，团队排查众多可能后，终(🎁)于发现原因居然是个别素材(🎁)的(🅱)宣传(⬛)点移位。这种“失之毫厘差之千里”的像素级现象，给《街球艺术》团队上了重要一课，也帮助团队后续科学、注重每一个细节的买量风格的形成。 除了在买量上严苛细节(👍)外，《街球艺术》的运营团队(🤼)还将注意力放在了容易(🌍)被忽视的品牌广告上。在产品上线期间，他们出其不意的选择了体育类垂媒虎扑作为其中一个品牌发酵地展开活动，通过(⛺)有趣的活动形(😻)式和丰富的(👦)物质奖励，成功吸引到了篮球核心用户群体的关注。而这之后，与获得NBA直播权的腾讯体育的合作，则让《街球艺术》这款竞技游戏彻底的敲开了核心用户群体的大门。 紧接着，《街球(🍢)艺术》又(🕚)与斗鱼、虎牙等直播平台牵手，规划并开展(💎)赛事活动，将更多篮(📎)球次核心用户引至产品当中，进一步扩大了品牌宣传效应。 这所有对品宣工作的重视，换来的成绩也是非常瞩目的。据《街球艺术》运营团队透露，本次(🍇)iOS的(🛤)自然新增(🍤)用户是买量(🧘)所(🐊)带来用户的4倍。 尽管没有IP，但《街球艺术》却希望能将自身打造成一个成功的(💍)IP品牌。为了能尽快达成这一目标，为产品打响(🚌)知名度，团队选(🐀)择了一个巧妙的“方法(👕)”：请代言人(🐱)。 于是，《街球艺术》决定请一位篮球史上(⏲)享誉盛名的NBA球(🥛)星来作为代言人，前提是只要提(🍤)到他的名字，就能(🍯)够唤醒大家关于篮球的回忆。 但是，团队很快发现了新的问(⛸)题，知名的篮球球星太多了。代(🈴)言人的人选(➡)问(🤛)题，也突然变得像是在大海捞针。 然而(🌹)就在这个时候，团队先前对于次核心用户的调研再一次起到了重要的作用。相信每一个中国人都知道“姚明”对于中国篮球意(🐘)味着什么，而(🌓)当年与姚明搭配的，正是那个创造了35秒13分奇(⛅)迹的男人——(⛺)麦迪。那些年的姚麦组合，直至今日都是中国球迷们所津津乐道的美谈。 定了！《街球艺术》的代言人就(💮)选麦迪，几乎没有任(🚊)何犹豫，团队即刻启程飞往美国与麦迪团(📕)队商讨对接，并终(🆘)于落定，那个“麦迪时刻”的缔造者，回来了！ 准备工作基本就绪，产品上线正式进入倒计时阶段。基于不安现状的情绪，《街头艺术》团队还继续做了更多全新的尝试。如在二次元(🌌)重要阵地B站上创作鬼畜视频，在知乎平台实时解答网友提问等，做到更加全面多方位的覆盖，同时重视(👧)传播中的交互式体验，努力和每一位关(🥤)注到《街球艺术》的用户建立良(🏬)好的关系。 而所有一切，最终终于换来了《街球艺术》首周500万下载量的优异成绩的回报。当然，还有众多玩家的支持和关注。 中青宝《街球艺术》核心团队 之所以《街头艺术》团队能够(🉑)完成看似不可能的任务，让一款原(➕)本小众的产品首周(😥)就突破500万下载，恐怕与中青宝发行策略密切相关。 自成立(🛩)至今(🚘)，中青宝一直朝“做中国最优秀的民族网游”的目标(👡)而努力，为玩家提供更多更高品质的游戏产品，为中(🤩)国民族网游做出积极贡献。所有的方法、成功、诀窍都(🤲)需要起(🧘)点，或许这份不变起点，才是《街头艺术》成功背后的真正原因。 关(🆎)于中青宝： 深圳中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国首支A股上市游戏公司，曾先后自主研发运营：《抗战》、《亮剑》、(🎀)《兵王》、(👨)《最后一炮》、《战(👚)国英雄》、《天道》、《大话女儿国》、《悟空传》、《武炼巅峰》等广受玩家欢迎的游戏产品，首款主旋律题材网络游戏《抗(⏲)战》成功运营13年，累积新老用户超5000万。 关于时代首游互动： 时代首游互动是中青宝旗下全资子公司，负责中青宝手游产品的研发与发(😂)行。于2012年成立，先后成功发行了《仙战》、《黑夜传说》、《战神传奇》、《忍界少女》等优秀产品，以及2019年第四季度即将上(♿)线的：《街球艺术》、《代号:龙图》等口碑佳作，分别从角色扮演、活跃竞技、二次元(🌸)、战争策略等领(😰)域深度发力，加速、加大完善产品布局，服务于海内外游戏用户。
冷门变热门，发掘(📀)优质细分领(🏛)域是前提
对数值较真，累积调研2万人持续优化
品宣广告强势吸量 容易被忽视的口碑与(🆚)裂变
唤起玩家回忆，努力有方终得回报
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